S4 Capital PLC

S4Capitalの創業者兼エグゼクティブ・チェアマンであるサー・マーティン・ソレル氏は、Yahoo Financeに対し、AIが広告に与える真の影響はクリエイティブではなくメディアプランニングとバイイングにあり、市場は少数のプラットフォームへの集中が進んでいると語った。ソレル氏によると、デジタルは現在、総広告支出1兆2000億ドルの75%を占めており、今年の支出は約1兆3500億ドルに達し、デジタルが初めて1兆ドルを超える見通しだ。同氏は、グーグルを3500億ドル、メタを2500億ドル、アマゾンを約800億ドルから850億ドルの広告収入、中国を除くTikTokを約600億ドルと推計し、これら4大プラットフォームだけで市場の半分以上、デジタルの3分の2以上を占め、このセグメントは15%から20%成長していると述べた。ソレル氏は、上位4つのハイパースケーラーであるマイクロソフト、アルファベット、メタ、アマゾンが、今後5年間にそれぞれ年間1兆ドルを支出し、総額は少なくとも5兆ドルに達すると述べ、今年の第2四半期に向けたこれら4社の予想設備投資額は約6億3000万ドルで、第2四半期以降は約8億3000万ドルに増加し、来年の予測は1兆1000億ドルで、そのうち5300億ドルを負債で調達する必要があると指摘した。同氏は、第2四半期がメタとグーグルがキャッシュフローで初めてマイナスとなった四半期であり、ハイパースケーラーが自らの地位を固めるために支出を続ける、まったく異なる、よりレバレッジが効き資本集約的な世界を生み出していると述べた。