UK
Global
United States
ChinaCloud & Digital Infrastructure▲
เซอร์ มาร์ติน ซอร์เรลล์ กล่าวว่า AI กำลังเปลี่ยนโฉมโฆษณา ขณะที่สี่แพลตฟอร์มครองตลาด
เซอร์ มาร์ติน ซอร์เรลล์ ผู้ก่อตั้งและประธานบริหารของ S4Capital กล่าวกับ Yahoo Finance ว่าผลกระทบที่แท้จริงของ AI ต่อวงการโฆษณาอยู่ที่การวางแผนและการซื้อสื่อ มากกว่าด้านความคิดสร้างสรรค์ และตลาดกำลังกระจุกตัวเพิ่มขึ้นในมือของแพลตฟอร์มไม่กี่ราย ซอร์เรลล์กล่าวว่าสื่อดิจิทัลคิดเป็น 75% ของการใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมด 1.2 ล้านล้านดอลลาร์ และในปีนี้การใช้จ่ายจะอยู่ที่ประมาณ 1.35 ล้านล้านดอลลาร์ โดยสื่อดิจิทัลจะทะลุ 1 ล้านล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรก เขาระบุว่า Google มีรายได้โฆษณา 350 พันล้านดอลลาร์ Meta 250 พันล้านดอลลาร์ Amazon ประมาณ 80-85 พันล้านดอลลาร์ และ TikTok นอกประเทศจีนประมาณ 60 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งหมายความว่าสี่แพลตฟอร์มนี้เพียงลำพังคิดเป็นกว่าครึ่งของตลาด และมากกว่าสองในสามของสื่อดิจิทัล ซึ่งเป็นกลุ่มที่เติบโต 15 ถึง 20% ซอร์เรลล์กล่าวว่าผู้ให้บริการคลาวด์ขนาดใหญ่สี่ราย ได้แก่ Microsoft, Alphabet, Meta และ Amazon ต่างจะใช้จ่ายรายละ 1 ล้านล้านดอลลาร์ต่อปีเป็นเวลาห้าปีข้างหน้า รวมอย่างน้อย 5 ล้านล้านดอลลาร์ และในปีนี้เข้าสู่ไตรมาสที่สอง เงินลงทุนที่คาดว่าจะใช้จ่ายของสี่รายนี้อยู่ที่ประมาณ 630 ล้านดอลลาร์ และจะเพิ่มขึ้นหลังไตรมาสที่สองเป็นประมาณ 830 ล้านดอลลาร์ โดยคาดการณ์ปีหน้าอยู่ที่ 1.1 ล้านล้านดอลลาร์ ซึ่งในจำนวนนี้พวกเขาจะต้องหาเงินจากหนี้สิน 530 พันล้านดอลลาร์ เขาตั้งข้อสังเกตว่าไตรมาสที่สองเป็นไตรมาสแรกที่ Meta และ Google มีกระแสเงินสดติดลบ สร้างโลกที่แตกต่างออกไป ใช้หนี้สินและเงินทุนหนักขึ้น ซึ่งผู้ให้บริการคลาวด์ขนาดใหญ่กำลังใช้จ่ายเพื่อตอกย้ำตำแหน่งของตน
About megatrends
Cloud & Digital Infrastructure › Mega-cap Hyperscalers Capital
Cloud & Digital Infrastructure › Hyperscale Cloud (IaaS / PaaS) Capital
Artificial Intelligence › Foundation Models & Research Labs Capital
Artificial Intelligence › AI Data Center & Build-out ▲Capital
SFOR.LSE · Technology · Positive Sorrell, S4Capital's executive chairman, says AI's real impact on advertising lies in media planning and buying, the firm's core business.
AMZN · Demand · Positive Amazon cited as one of four dominant ad platforms with ~$80-85B ad revenue, over half the market, growing 15-20%.
GOOG · Demand · Positive Google cited as the largest ad platform at $350B ad revenue, part of the concentrated digital ad market growing 15-20%.
META · Demand · Positive Meta cited as a dominant ad platform at $250B ad revenue, part of the four platforms holding over half the market.
MSFT · Capital · Neutral Microsoft named among hyperscalers spending ~$1T/year on capex, increasingly debt-funded and cash-flow negative — heavy capital outlay with unclear payoff.