ทำไมหุ้น Nike (NKE) ถึงขยับ

• ▼

  รายได้ไตรมาส 1 พลาดเป้า กำไรที่เกินคาดถูกบดบัง ไนกี้รายงานรายได้ไตรมาส 1 ที่ 11.2 พันล้านดอลลาร์ ลดลง 4% และต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ ขณะที่กำไรต่อหุ้นเกินคาดที่ 0.48 ดอลลาร์ รายได้ที่ขาดเป้าเนื่องจากความอ่อนแอใน Greater China และอีคอมเมิร์ซที่ซบเซา บดบังกำไรที่เกินคาดและกดดันให้หุ้นร่วงลง ขณะที่นักลงทุนจับตาความต้องการที่ลดลง

  นี่คือผลประกอบการทางการเงินหลักที่ทำให้หุ้นร่วงลงอย่างรุนแรงในครั้งนี้

• ▼

  แนวโน้มปีงบประมาณ 2027 ที่อ่อนแอและแผนปรับโครงสร้างใหม่ ไนกี้คาดการณ์รายได้ปีงบประมาณ 2027 จะลดลงในระดับ high-single digits และกำไรต่อหุ้นปรับปรุงจะอยู่ที่ 1.15-1.35 ดอลลาร์ ต่ำกว่าที่ตลาดคาดไว้ที่ 1.68 ดอลลาร์มาก แผนปรับโครงสร้าง Pace ใหม่มีเป้าหมายประหยัด 2.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2031 แต่รวมถึงการลดพนักงานและค่าใช้จ่าย 1 พันล้านดอลลาร์ ส่งสัญญาณว่าการฟื้นตัวจะใช้เวลานานและมีต้นทุนสูงขึ้น

  การพลาดเป้าแนวโน้มและรายละเอียดการปรับโครงสร้างเป็นเหตุผลหลักที่ทำให้หุ้นร่วงลงอย่างหนัก

• ▼

  ยอดขายในจีนดิ่ง 22% ลดลงติดต่อกันเป็นไตรมาสที่ 9 รายได้ใน Greater China ลดลง 22% เมื่อเทียบปีต่อปี ถือเป็นการลดลงติดต่อกัน 9 ไตรมาส ฝ่ายบริหารเตือนว่าจีนจะแย่ลงอีกขณะที่ไนกี้เคลียร์ช่องทางการจำหน่ายที่เน้นโปรโมชัน จีนเป็นเครื่องยนต์ทำกำไรหลัก ดังนั้นความอ่อนแอต่อเนื่องจึงกดดันหุ้นอย่างหนัก

  ความอ่อนแอต่อเนื่องในจีนเป็นปัจจัยฉุดสำคัญต่อผลประกอบการโดยรวมและความเชื่อมั่นของนักลงทุนที่มีต่อไนกี้

• ▼

  ลดพนักงานและปรับองค์กรเหลือ 3 ภูมิภาค ไนกี้ประกาศลดพนักงานเพิ่มเติมและจะปรับโครงสร้างจาก 4 ภูมิภาคทั่วโลกเหลือ 3 ภูมิภาค โดยมีศูนย์กลางใหม่ในอินเดีย การแจ้งพนักงานจะเริ่มในปี 2027 แม้มีเป้าหมายประหยัดต้นทุน แต่การลดพนักงานเพิ่มความไม่แน่นอนและความเสี่ยงในการดำเนินการ กดดันหุ้น

  การปรับโครงสร้างเพิ่มความกังวลเกี่ยวกับความท้าทายภายในและความวุ่นวายในระยะสั้น

อ้างอิงจาก 11 ข่าว →

• ▼

  นักวิเคราะห์ลดอันดับและหั่นประมาณการ Stifel, UBS, Needham และ BofA ต่างหั่นคาดการณ์กำไรหรือเป้าราคาในสัปดาห์นี้ โดย BofA ลดอันดับเป็น Underperform และเป้าราคา $30 สิ่งนี้บ่งชี้ว่าวอลสตรีทมองเห็นภาวะซบเซาที่ยาวนานและรุนแรงขึ้น กดดันหุ้น

  การดำเนินการของนักวิเคราะห์หลายรายโดยตรงลดคาดการณ์กำไรและความเชื่อมั่นของนักลงทุน ผลักดันให้หุ้นปรับตัวลง

• ▼

  อุปสงค์อ่อนแอและโปรโมชันหนัก นักวิเคราะห์ชี้ว่าอุปสงค์ผู้บริโภคอ่อนแอ การลดราคาหนัก และหมวดหมู่สำคัญอย่าง Hoops Classics หดตัว พันธมิตรขายส่งในจีนสองรายจะหยุดขาย Nike ออนไลน์ แนวโน้มเหล่านี้บ่งชี้ถึงยอดขายที่ลดลงต่อเนื่อง กดดันหุ้น

  ความอ่อนแอของอุปสงค์เป็นเหตุผลหลักที่ทำให้รายได้และกำไรลดลง ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อราคาหุ้นที่ปรับตัวลง

• ▼

  Mbappé ออกจาก Nike ไป On Kylian Mbappé ยุติความร่วมมือกับ Nike ที่ยาวนานเกือบ 20 ปี เพื่อร่วมงานกับ On ซึ่งกำลังเข้าสู่วงการฟุตบอล สิ่งนี้ท้าทายความเป็นผู้นำของ Nike ในกีฬาสำคัญ และอาจกระทบยอดขายและความแข็งแกร่งของแบรนด์ในอนาคต กดดันหุ้น

  การสูญเสียซูเปอร์สตาร์ระดับโลกให้คู่แข่งตอกย้ำภัยคุกคามทางการแข่งขันที่อาจกัดกร่อนตำแหน่งทางการตลาดของ Nike

• ▼

  ที่นั่งใน Dow Jones เสี่ยงหลุด ราคาหุ้น Nike ที่ลดลงทำให้ตำแหน่งในดัชนี Dow Jones เสี่ยง โดยน้ำหนักตอนนี้เหลือน้อยที่สุด การถูกถอดออกจากดัชนีจะบังคับให้กองทุนขายหุ้น เพิ่มแรงกดดันขาลงต่อหุ้น

  การหลุดจากดัชนีทำให้เกิดการขายแบบบังคับและบ่งชี้ถึงสถานะที่ลดลงของ Nike ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อหุ้น

อ้างอิงจาก 9 ข่าว →

• ▼

  Nike ถูกถอดจากดัชนี S&P 100 Nike ถูกถอดออกจากดัชนี S&P 100 เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2008 หลังจากราคาหุ้นร่วงลงเกือบ 80% จากจุดสูงสุดในปี 2021 กองทุนดัชนีที่ติดตาม S&P 100 ต้องขายหุ้น Nike ทำให้เกิดแรงขายบังคับและส่งสัญญาณว่า Nike ไม่ได้อยู่ในกลุ่ม 100 บริษัทที่ใหญ่ที่สุดของอเมริกาอีกต่อไป

  นี่เป็นเหตุการณ์ใหม่ที่กดดันราคา NKE โดยตรงผ่านแรงขายบังคับจากกองทุนดัชนีและความรู้สึกเชิงลบ

• ◆

  ยอดขายส่งโต 1% แต่จีนดิ่ง 19% รายได้จากการขายส่งโดยรวมของ Nike เพิ่มขึ้น 1% โดยอเมริกาเหนือโต 10% และยอดขายผ่าน Foot Locker เป็นบวกเป็นครั้งแรกในรอบสี่ปี แต่ยอดขายส่งใน Greater China ดิ่งลง 19% และ EMEA ลดลง 1% แสดงให้เห็นว่าการฟื้นตัวไม่สม่ำเสมอและจีนยังเป็นตัวฉุดกำไรหลัก

  ข้อมูลใหม่นี้แสดงภาพที่แตกออกเป็นสองส่วน: อเมริกาเหนือดีขึ้นแต่จีนยังอ่อนแอมาก ทำให้ภาพรวมอุปสงค์ยังไม่แน่นอน

• ▲

  รายได้ไตรมาส 2 ดีกว่าคาดแม้ลดลง Nike รายงานรายได้ไตรมาส 2 ที่ 10.97 พันล้านดอลลาร์ ลดลง 1.1% จากปีก่อน แต่สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดเล็กน้อย การที่ทำได้ดีกว่าคาดแสดงว่าอุปสงค์ไม่ได้ทรุดตัวเร็วอย่างที่กลัว แม้หุ้นยังร่วง 11.8% มาที่ 36.21 ดอลลาร์ เพราะนักลงทุนจับตาความอ่อนแอของธุรกิจรองเท้าโดยรวม

  ผลประกอบการใหม่นี้ให้สัญญาณชัดเจนว่ายอดขาย Nike ยังทรงตัวได้ดีกว่าคาด ซึ่งเป็นปัจจัยบวกที่ถ่วงดุล

• ▼

  UBS เตือนคำแนะนำผลประกอบการจะอ่อนแอ UBS ปรับลดราคาเป้าหมายหุ้น Nike ลง 13% เหลือ 42 ดอลลาร์ และเตือนว่าผลประกอบการไตรมาส 1 ที่จะถึงนี้จะมาพร้อมคำแนะนำที่อ่อนแอและการคาดการณ์กำไรที่ลดลง UBS มองเห็นแรงกดดันในยอดขายตรงในสหรัฐฯ และยุโรป ยอดขายส่งในยุโรป และจีน โดยมีการลดราคาหนัก ขณะที่ยอดขายชอร์ตแตะระดับสูงสุดในรอบห้าปี หมายความว่านักลงทุนจำนวนมากเดิมพันว่าราคาหุ้นจะลงต่อ

  คำเตือนใหม่จากนักวิเคราะห์ชี้ไปที่ข่าวร้ายที่กำลังจะมาและแรงเดิมพันขาลงที่เพิ่มขึ้น ซึ่งกดดันราคา NKE โดยตรง

อ้างอิงจาก 6 ข่าว →

• ▼

  ความอ่อนแอในจีนฉุดราคาหุ้นแตะระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ หุ้น Nike ร่วง 3% แตะระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่ $39.42 ซึ่งต่ำกว่าระดับสูงสุดถึง 51% รายได้ใน Greater China ลดลง 11% และยอดขายดิจิทัลดิ่งลง 29% แสดงว่าความต้องการในตลาดสำคัญยังคงหดตัว สิ่งนี้กดดันหุ้นโดยตรงเพราะจีนเป็นเครื่องยนต์ทำกำไรหลัก

  นี่คือเหตุการณ์ใหม่หลักที่ฉุด NKE ลงสู่ระดับต่ำสุดใหม่ และตอกย้ำปัญหาจีนที่ยังไม่คลี่คลาย

• ▼

  CEO ยอมรับความยากลำบาก ขณะหุ้นแตะระดับต่ำสุดในรอบ 12 ปี หุ้น Nike ร่วงประมาณ 78% จากจุดสูงสุดในปี 2021 และแตะระดับต่ำสุดในรอบ 12 ปี CEO Elliott Hill ยอมรับว่าเหนื่อยกับการแก้ปัญหาและไม่สามารถแสร้งว่าทุกอย่างเรียบร้อยได้ การยอมรับอย่างตรงไปตรงมานี้บ่งชี้ถึงความท้าทายภายในที่ลึกซึ้ง ทำให้นักลงทุนระมัดระวังมากขึ้นและกดดันราคาหุ้น

  การยอมรับใหม่จากผู้บริหารนี้ตอกย้ำความรุนแรงของความท้าทายในการพลิกฟื้นของ Nike และส่งผลต่อความรู้สึกของนักลงทุน

• ▼

  แนวโน้มที่อ่อนแอของ Dick's บ่งชี้ความต้องการ Nike ที่ซบเซา Dick's Sporting Goods ปรับลดแนวโน้มทั้งปี โดยอ้างถึงความอ่อนแอที่ Foot Locker และตลาดรองเท้าที่เน้นโปรโมชัน ในฐานะพันธมิตรขายส่งรายสำคัญของ Nike สิ่งนี้บ่งชี้ถึงความต้องการสินค้า Nike ที่อ่อนแอ หุ้น Nike ร่วงเกือบ 3% จากข่าวนี้ เพิ่มความกังวลเกี่ยวกับการพลิกฟื้นที่ล่าช้า

  คำเตือนใหม่จากพันธมิตรค้าปลีกรายนี้เป็นหลักฐานแบบเรียลไทม์ถึงความต้องการสินค้า Nike ที่อ่อนแอ และกดดันหุ้นโดยตรง

• ◆

  การเคลียร์สต็อก: เจ็บระยะสั้น แต่ได้ระยะยาว Nike กำลังเคลียร์สต็อกเก่าและลดคำสั่งซื้อในอนาคตเพื่อสร้างตลาดที่แข็งแรงขึ้น สิ่งนี้จะทำให้รายได้ลดลงในปีงบประมาณ 2027 แต่ควรปรับปรุงอัตรากำไรในภายหลัง แม้การเคลียร์สต็อกจะกระทบยอดขายปัจจุบัน แต่มีเป้าหมายเพื่อเสริมความแข็งแกร่งของธุรกิจและหนุนหุ้นในระยะยาว

  การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ใหม่นี้อธิบายรายได้ที่ลดลงในปัจจุบัน และเสนอแง่บวกที่เป็นไปได้ในระยะยาว สร้างสมดุลให้กับปัจจัยลบ

อ้างอิงจาก 6 ข่าว →

• ▼

  การตัดช่องทางจำหน่ายออนไลน์ในจีนเป็นการเดิมพันที่มีความเสี่ยงสูง Nike จะยุติการขายออนไลน์ส่วนใหญ่ผ่านพันธมิตรค้าปลีกรายใหญ่สองรายในจีนตั้งแต่เดือนมกราคม 2027 ซึ่งจะตัดรายได้ปีละประมาณ $750 ล้าน Citi เตือนว่าอาจทำให้ส่วนแบ่งตลาดตกไปอยู่กับคู่แข่งและทำร้ายแบรนด์ในตลาดจีนที่อ่อนแออยู่แล้ว ส่งผลให้หุ้นปรับตัวลง

  นี่คือเหตุการณ์ใหม่สำคัญของช่วงนี้ ซึ่งคุกคามรายได้และสถานะแบรนด์ของ Nike ในจีนโดยตรง

• ▼

  JPMorgan ปรับลดอันดับหุ้น Nike มองกำไรต่ำกว่าที่ตลาดคาดมาก JPMorgan ปรับลดอันดับหุ้น Nike เป็น Underweight และลดราคาเป้าหมายเหลือ $40 โดยระบุว่าการรีเซ็ตตลาดจีนและการปิดสาขาในสหรัฐฯ จะกดดันกำไรไปจนถึงปีงบประมาณ 2028 คาดการณ์กำไรของบริษัทต่ำกว่าที่ Wall Street คาดประมาณ 10% และ 20% สะท้อนว่านักวิเคราะห์มองว่าภาวะซบเซาจะยาวนานและลึกกว่าเดิม

  การปรับลดอันดับครั้งใหญ่ของนักวิเคราะห์พร้อมประมาณการกำไรที่ลดลงอย่างมาก กดดันหุ้นและความคาดหวังของนักลงทุนโดยตรง

• ▼

  อุปสงค์อ่อนแอและการใช้จ่ายระมัดระวังฉุดรายได้ รายได้ไตรมาสที่สี่ของ Nike ลดลง 4% เมื่อไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน โดยยอดขายดิจิทัลลดลง 12% และมีความอ่อนแอในจีนและยุโรป คาดว่าเสื้อผ้ากีฬาและเสื้อผ้าสตรีทของ Jordan จะยังซบเซาต่อไปจนถึงปีงบประมาณ 2027 ดังนั้นการฟื้นตัวยังไม่ช่วยหนุนยอดขายโดยรวม

  สิ่งนี้ยืนยันปัญหาอุปสงค์พื้นฐานที่อยู่เบื้องหลังการร่วงของหุ้น ไม่ใช่แค่เหตุการณ์ครั้งเดียว

• ▼

  ภาษีศุลกากรใหม่ของสหรัฐฯ ทำให้ต้นทุนนำเข้าที่สูงขึ้นเป็นเรื่องถาวร ภาษีทั่วโลก 10% ที่หมดอายุถูกแทนที่ด้วยภาษี Section 301 ในอัตรา 10% ถึง 12.5% สำหรับการนำเข้าเกือบทั้งหมดของสหรัฐฯ ซึ่งครอบคลุมศูนย์จัดหาวัตถุดิบของ Nike เนื่องจากภาษีเหล่านี้ยกเลิกได้ยากกว่า จึงกลายเป็นต้นทุนถาวรที่อาจบีบอัตรากำไรและกดดันหุ้นต่อไป

  นี่คือการเพิ่มขึ้นของต้นทุนเชิงโครงสร้างใหม่สำหรับห่วงโซ่อุปทานของ Nike ซึ่งส่งผลต่อความสามารถในการทำกำไรในอนาคต

อ้างอิงจาก 6 ข่าว →

• ▼

  ภาษีเวียดนามทำให้ต้นทุนสูงขึ้น เวียดนาม ซึ่งเป็นที่ที่ Nike ผลิตรองเท้าหลายรุ่น ต้องเผชิญภาษีนำเข้าสหรัฐฯ 12.5% สูงกว่าคู่แข่งอย่างบังกลาเทศและอินโดนีเซีย สิ่งนี้ทำให้ต้นทุนของ Nike สูงขึ้นและอาจบีบอัตรากำไร ทำให้สินค้าแข่งขันได้น้อยลงและกดดันหุ้น

  ภาษีใหม่กระทบห่วงโซ่อุปทานและอัตรากำไรของ Nike โดยตรง เป็นแรงลบใหม่

• ▼

  ยืนยันตัดช่องทางขายออนไลน์ในจีน Nike จะหยุดขายออนไลน์ทั้งหมดในจีนแผ่นดินใหญ่ผ่านผู้จัดจำหน่าย Pou Sheng ตั้งแต่ปี 2027 ช่องทางนั้นคิดเป็น 15% ของรายได้ Pou Sheng ดังนั้นการตัดนี้จึงกำจัดวิธีสำคัญในการเข้าถึงนักช้อปจีน ทำให้อุปสงค์อ่อนแอลงในตลาดที่กำลังลำบากอยู่แล้ว

  วันที่ชัดเจนและผลกระทบต่อช่องทางใหม่ทำให้ความเสี่ยงด้านการจัดจำหน่ายในจีนที่ทราบอยู่แล้วรุนแรงขึ้น

• ▼

  ความสงสัยเรื่องความเกี่ยวข้องของแบรนด์เพิ่มขึ้น Nike พลาดการปรากฏตัวในรอบชิงชนะเลิศฟุตบอลโลก และ LeBron James ตั้งคำถามถึงความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมของแบรนด์ หากนักช้อปรุ่นใหม่หมดความสนใจ Nike อาจต้องลดราคามากขึ้น ซึ่งกระทบอำนาจการตั้งราคาและกำไร สิ่งนี้คุกคามเรื่องราวการพลิกฟื้นเชิงบวก

  คำวิจารณ์ใหม่จากนักกีฬาคนสำคัญและการพลาดอีเวนต์เน้นความเสี่ยงใหม่ของแบรนด์

• ◆

  ซื้อหุ้นคืนเสร็จแล้ว แต่หุ้นยังอ่อนแอ Nike ซื้อหุ้นคืนเสร็จสิ้นมูลค่า 12.1 พันล้านดอลลาร์ ปลดระวางหุ้น 124 ล้านหุ้น ซึ่งช่วยเพิ่มกำไรต่อหุ้นในอนาคตหากกำไรฟื้นตัว แต่หุ้นลดลง 76% จากจุดสูงสุด และนักวิเคราะห์มองว่าไม่มีทางแก้ไขเร็ว ดังนั้นการซื้อหุ้นคืนเพียงอย่างเดียวไม่พอที่จะดันราคาตอนนี้

  การซื้อหุ้นคืนเสร็จสิ้นเป็นการเคลื่อนไหวด้านทุนเชิงบวก แต่ถูกหักลบด้วยความอ่อนแอที่ยังดำเนินอยู่

อ้างอิงจาก 6 ข่าว →

• ▼

  ความเสี่ยงถูกถอดออกจาก Dow Jones Nike อาจถูกถอดออกจาก Dow Jones Industrial Average เพราะราคาหุ้นต่ำที่สุดในบรรดา 30 บริษัท การถูกถอดออกจะบังคับให้กองทุนดัชนีขายหุ้น Nike ทำให้ราคาลดลงอีก

  นี่เป็นเหตุการณ์ใหม่ที่ชัดเจนและคุกคามหุ้น Nike โดยตรงผ่านการบังคับขายของกองทุนดัชนี

• ▼

  ปัญหาที่ก่อเองคุกคามการฟื้นตัว การฟื้นตัวของ Nike ได้รับผลกระทบจากความผิดพลาดของตัวเอง ทั้งโฆษณา Boston Marathon ที่ล้อเลียนนักวิ่งช้า ความล้มเหลวในการจัดหาสินค้าสำหรับ World Cup และการเปิดเผยข้อมูลทางการเงินที่ลดลง ยอดขายในจีนลดลง 12% ส่วนแบ่งตลาดรองเท้าวิ่งกำลังเสียให้ On และ Hoka และรายได้ของ Converse กำลังทรุดตัว

  รายงานใหม่นี้อธิบายปัญหาด้านการดำเนินงานและชื่อเสียงที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งบั่นทอนแผนฟื้นฟูของ CEO Hill และกดดันราคาหุ้น

• ▲

  รายได้ขายส่งเติบโตส่งสัญญาณความคืบหน้า รายได้ขายส่งของ Nike เพิ่มขึ้น 4% เป็น 6.6 พันล้านดอลลาร์ โดยมีการเติบโตสองหลักในอเมริกาเหนือ ยอดขายที่ Foot Locker กลับมาเป็นบวกเป็นครั้งแรกในรอบสี่ปี แสดงว่าการสร้างความสัมพันธ์กับคู่ค้าปลีกใหม่กำลังได้ผลและกระตุ้นอุปสงค์

  ข้อมูลใหม่นี้แสดงว่าส่วนสำคัญของการฟื้นตัวของ Nike กำลังได้แรงหนุน เป็นปัจจัยบวกที่ถ่วงดุลกับข่าวลบ

• ▼

  Zacks ให้เรตติ้ง Sell และเป้าราคา 36 ดอลลาร์ Zacks ให้เรตติ้ง Nike เป็น Sell พร้อมเป้าราคา 36 ดอลลาร์ โดยระบุว่าหุ้นซื้อขายที่ระดับพรีเมียมเมื่อเทียบกับคู่แข่งแม้รายได้ลดลง ประมาณการกำไรถูกปรับลด และการรีเซ็ตยังไม่สร้างจุดเข้าซื้อที่น่าสนใจ

  ความเห็นนักวิเคราะห์ใหม่นี้ตอกย้ำมุมมองลบต่อการประเมินมูลค่าและพื้นฐานที่อ่อนแอของ Nike กดดันราคาหุ้น

อ้างอิงจาก 6 ข่าว →

• ▲

  กำไรไตรมาส 4 ดีกว่าคาด หุ้นพุ่ง Nike รายงานกำไรต่อหุ้นปรับปรุงที่ 20 เซนต์ สูงกว่าที่ตลาดคาดไว้ที่ 13 เซนต์ และมีรายได้ 10.97 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่าที่คาดไว้ หุ้นปรับขึ้น 5% หลังข่าวนี้ เพราะนักลงทุนเห็นความคืบหน้าเริ่มต้นในแผนฟื้นฟูของ CEO Hill แม้ว่าการทำได้ดีกว่าคาดส่วนใหญ่มาจากการคืนภาษีครั้งเดียว

  นี่คือเหตุการณ์ใหม่สำคัญที่ทำให้หุ้นปรับขึ้นในงวดนี้

• ▼

  ยอดขายในจีนดิ่ง 17% แนวโน้มระมัดระวัง ยอดขายใน Greater China ลดลง 17% ในไตรมาสนี้ และผู้บริหารให้แนวโน้มว่ารายได้จะลดลงในอัตราเลขตัวเดียวระดับต่ำถึงกลางในครึ่งแรกของปีงบประมาณ 2027 สิ่งนี้บ่งชี้ว่าการฟื้นฟูยังห่างไกลจากจุดจบ และเครื่องยนต์ทำกำไรหลักยังอ่อนแอ กดดันหุ้น

  ความอ่อนแอในจีนและแนวโน้มที่อ่อนแอเป็นปัจจัยลบหลักในงวดนี้

• ▼

  นักวิเคราะห์หั่นราคาเป้าหมายจากการฟื้นตัวที่ล่าช้า Barclays ลดราคาเป้าหมายเป็น 52 ดอลลาร์จาก 67 ดอลลาร์ และบริษัทอื่นอย่าง Stifel และ UBS ก็หั่นเป้าหมายเป็น 45 ดอลลาร์ โดยอ้างถึงความคืบหน้าที่ช้าลงในกลุ่มสำคัญอย่าง Sportswear และ Jordan การหั่นเหล่านี้สะท้อนความเชื่อมั่นที่ลดลงต่อจังหวะการฟื้นตัว กดดันหุ้น

  การปรับลดอันดับและหั่นราคาเป้าหมายของนักวิเคราะห์เป็นแรงลบโดยตรงต่อราคาหุ้น

• ▼

  Nike ลดโบนัสพนักงานเหลือ 74% ของเป้า Nike ลดโบนัสพนักงานทั่วโลกเหลือ 74% ของเป้าหมาย โดยพนักงานใน Greater China ได้รับเพียง 56% การเคลื่อนไหวนี้ตอกย้ำความท้าทายภายในบริษัทและแรงกดดันด้านต้นทุน บ่งชี้ว่าผู้บริหารกำลังเตรียมรับกับผลประกอบการที่อ่อนแอต่อเนื่อง ซึ่งอาจกระทบขวัญกำลังใจและการรักษาพนักงาน

  นี่คือพัฒนาการเชิงลบใหม่ที่ตอกย้ำความตึงเครียดภายในและการตัดลดต้นทุน

อ้างอิงจาก 24 ข่าว →

• ▼

  การพลิกฟื้นช้ากว่าคาด CEO Elliott Hill ยอมรับว่าการปรับโครงสร้างใช้เวลานานกว่าที่วางไว้ โดยภาษีนำเข้าและราคาน้ำมันกระทบการใช้จ่ายผู้บริโภค นักวิเคราะห์เลื่อนคาดการณ์กำไรออกไปเป็นปี 2027 และปรับลดคาดการณ์กำไร ส่งสัญญาณว่าการฟื้นตัวล่าช้าและกดดันหุ้น

  นี่คือเหตุผลหลักที่การพลิกฟื้นสะดุด กระทบความคาดหวังนักลงทุนและราคาหุ้นโดยตรง

• ▼

  ตัดตัวแทนจำหน่ายจีนเสี่ยงยอดขาย Nike วางแผนหยุดให้ตัวแทนจำหน่ายจีนรายสำคัญขายออนไลน์ เปลี่ยนมาขายตรงถึงผู้บริโภค ซึ่งอาจลดยอดขายและซ้ำรอยความผิดพลาดในอดีตที่เปิดพื้นที่ชั้นวางให้คู่แข่ง ยอดรายได้ใน Greater China ลดลง 10% แล้วในไตรมาสที่ผ่านมา จึงเพิ่มความเสี่ยงขาลงอีก

  การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ใหม่นี้อาจทำให้ยอดขายในภูมิภาคสำคัญอ่อนแอลงอีก กระทบรายได้และกำไรโดยตรง

• ▼

  เปลี่ยน CFO เพิ่มความไม่แน่นอน Nike แต่งตั้ง David Denton เป็น CFO คนใหม่ สืบแทน Matthew Friend นักวิเคราะห์คาดว่าจะให้คำแนะนำแบบระมัดระวังหรือไม่ออกแนวโน้มรายปีในการประกาศผลประกอบการครั้งหน้า และบางส่วนคาดว่า Investor Day ในฤดูใบไม้ร่วงอาจเลื่อนออกไป การเปลี่ยนผู้นำนี้สร้างความไม่แน่นอนระยะสั้นเกี่ยวกับเป้าหมายทางการเงิน

  การเปลี่ยน CFO มักส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์และอาจนำไปสู่คำแนะนำที่ระมัดระวัง ซึ่งกดดันหุ้น

• ▼

  Evercore ลดอันดับจากยอดขายอ่อนแอ Evercore ISI ปรับลดอันดับหุ้น Nike เป็น In Line และลดราคาเป้าหมายจาก $57 เหลือ $46 โดยอ้างยอดขายที่อ่อนแอลง นวัตกรรมจำกัด และคาดว่า Nike จะลดแนวโน้มกำไร สะท้อนความเชื่อมั่นนักวิเคราะห์ที่ลดลงต่อแนวโน้มระยะสั้น

  การปรับลดอันดับจากนักวิเคราะห์รายใหญ่มีผลโดยตรงต่อความรู้สึกนักลงทุนและอาจกดดันให้หุ้นลดลง

อ้างอิงจาก 11 ข่าว →