Diageo ลดต้นทุนและเลิกจ้างพนักงาน ขณะที่อุปสงค์ซบเซาต่อเนื่อง
อุปสงค์สุราอ่อนแอฉุดยอดขาย ยอดขายอินทรีย์ของ Diageo ลดลง 2.8% ในครึ่งปีแรก เนื่องจากนักดื่มในสหรัฐฯ และจีนลดการใช้จ่าย และบริษัทคาดว่ายอดขายจะลดลง 2-3% สำหรับทั้งปี ยอดขายที่ลดลงหมายถึงกำไรที่ลดลง ซึ่งกดดันราคาหุ้นให้ปรับตัวลง
ความอ่อนแอของอุปสงค์เป็นสาเหตุรากฐานของภาวะซบเซาที่ขับเคลื่อนข่าวการลดต้นทุนทั้งหมด
แผนลดต้นทุน 1 พันล้านดอลลาร์หนุนราคาหุ้น Dave Lewis ซีอีโอคนใหม่ประกาศแผนประหยัด 1 พันล้านดอลลาร์ภายในสามปี ส่วนใหญ่มาจากการปรับโครงสร้างการบริหารบริษัทให้เรียบง่ายขึ้น เพื่อระดมทุนสำหรับการพลิกฟื้นโดยไม่กระทบกำไรจากการดำเนินงาน ราคาหุ้นปรับขึ้น 7% จากข่าวนี้ เพราะนักลงทุนมองเห็นเส้นทางสู่การฟื้นตัว
นี่คือเหตุการณ์ใหม่หลักที่ขับเคลื่อนราคาหุ้นและกำหนดเรื่องราวการพลิกฟื้น
เลิกจ้างพนักงานเกือบ 2,000 ตำแหน่งในการปรับโครงสร้าง Diageo กำลังเลิกจ้างพนักงานเกือบ 2,000 ตำแหน่ง คิดเป็นกว่า 6% ของพนักงานทั้งหมด และลดเงินปันผลลงครึ่งหนึ่งเหลือ 50 เซนต์ แม้ว่าจะช่วยเพิ่มกระแสเงินสด แต่ก็ส่งสัญญาณถึงปัญหาหนักและรายได้และกำไรที่หดตัว ซึ่งกดดันราคาหุ้น
ขนาดของการเลิกจ้างและการลดเงินปันผลแสดงให้เห็นว่าภาวะถดถอยรุนแรงเพียงใด ซึ่งเป็นแรงกดดันเชิงลบที่สำคัญ
นวัตกรรมชดเชยอุปสงค์ที่อ่อนแอ Diageo กำลังผลักดันผลิตภัณฑ์ใหม่ เช่น Crown Royal Blackberry และ Guinness 0.0 ที่ไม่มีแอลกอฮอล์ โดยยอดขายเครื่องดื่มพร้อมดื่มเพิ่มขึ้น 17% และ Guinness เพิ่มขึ้น 10.9% จุดสว่างเหล่านี้แสดงถึงความยืดหยุ่นบางส่วน แต่ยังไม่ใหญ่พอที่จะพลิกกลับยอดขายที่ลดลงโดยรวม
เป็นปัจจัยถ่วงดุลกับความมืดมน แสดงให้เห็นว่าโอกาสเติบโตในอนาคตอาจมาจากไหน